"เซ็นทารา" เสริมแกร่งพอร์ตโรงแรมระดับ 4 ดาวภายใต้แบรนด์ "เซ็นทาราไลฟ์" รุกเข้าบริหาร "วิสมา ราชบุรี" พร้อมเปลี่ยนแบรนด์เป็น "เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี" โรงแรมเชนบริหารแห่งแรกของจังหวัดราชบุรี พร้อมวางโพซิชันนิ่งเป็นฮับการเดินทางของราชบุรีและจังหวัดใกล้เคียง หวังยกระดับ ราชบุรีจาก "เมืองรอง" สู่การเป็น Destination ที่มีศักยภาพ คาดอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีนี้อยู่ที่ 90%

     นางสาวศิราภา อเนกสิทธิสิน ผู้จัดการทั่วไป โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี โรงแรมและรีสอร์ตในเครือเซ็นทารา เปิดเผยว่า บริษัทได้เข้าบริหารโรงแรม "วิศมา ราชบุรี" พร้อมเปลี่ยนแบรนด์เป็น "เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี" (Centara Life Wisma Ratchaburi) กลางเมืองราชบุรี แบรนด์โรงแรมระดับ 4 ดาว (Upper Midscale) ขนาด 69 ห้อง แห่งล่าสุดของกลุ่มเซ็นทารามาครบ 1 ปี พบว่าผลตอบรับอยู่ในเกณฑ์ที่ดีมาก เนื่องจากห้องพักมีความทันสมัยและการบริการที่เป็นมาตรฐาน

    โดยในช่วงวันศุกร์-อาทิตย์ มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยเต็ม 100% ส่วนวันธรรมดา จันทร์-พฤหัสฯ มีอัตราเข้าพักเฉลี่ยประมาณ 70% ราคาห้องพักเฉลี่ยอยู่ที่ 1,500-2,000 บาทต่อคืน ส่วนในช่วงไฮซีซั่นราคาจะยืดหยุ่นตามดีมานด์ตลาด หรือกำหนดราคาเป็นแบบ Dynamic Pricing โดยลูกค้า 50% เป็นกลุ่มสมาชิกของเซ็นทารา

    ขณะเดียวกันโรงแรมก็มีแผนทำแคมเปญและโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มลูกค้าประชุมสัมมนา ทั้งของหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน เพื่อเพิ่มรายได้ทั้งในส่วนของห้องพักและในส่วนของอาหารในช่วงวันธรรมดา หรือ Weekday โดยวางเป้าหมายมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีนี้อยู่ที่ประมาณ 90%

    "ในจังหวัดราชบุรีมีโรงแรมที่เป็นขนาด 60-70 ห้องขึ้นไปจำนวนไม่มากนัก มีเพียง แค่ 3-4 แห่งเท่านั้น ส่วนใหญ่จะเป็นโรงแรม ขนาดเล็ก ทั้งในรูปแบบบูทีค เกสต์เฮาส์ รีสอร์ต ฯลฯ ราคาห้องพักอยู่ในระดับ 500-900 บาทต่อคืน ส่วนโรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี ถือเป็นโรงแรมที่เป็นเชนบริหารแห่งแรกของจังหวัด ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่สร้างความเชื่อมั่น ให้กับกลุ่มลูกค้าในตลาดทำให้เราสามารถกำหนดราคาห้องพักได้ค่อนข้างดี" นางสาวศิราภากล่าว

    อีกทั้งยังเป็นโรงแรมที่ถูกวางตำแหน่ง ให้เป็นศูนย์กลางหรือฮับของนักท่องเที่ยว ที่เดินทางมาเที่ยวจังหวัดราชบุรีและจังหวัด ใกล้เคียง และนักเดินทางเพื่อธุรกิจ เนื่องจากราชบุรีและพื้นที่ใกล้เคียงมีแหล่ง ท่องเที่ยวจำนวนมาก ทั้งธรรมชาติ เมืองเก่า และวัดวาอาราม เช่น พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติราชบุรี วัดมหาธาตุวรวิหาร ตลาดเก่า (Old Town) ชุมชนวิถีคูเมือง สวนผึ้ง ณ สัทธา อุทยานไทย ถ้ำฤๅษีเขางู ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ เช่น นิคมอุตสาหกรรมจังหวัดราชบุรี เป็นต้น

    นางสาวศิราภากล่าวด้วยว่า จังหวัดราชบุรีถือเป็นเมืองรองที่มีศักยภาพสูง และอยู่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ โดยนักท่องเที่ยว เดินทางด้วยรถยนต์ราว 2 ชั่วโมง โดยข้อมูล จากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ในปี 2562 ก่อนโควิด-19 ระบาดจังหวัดราชบุรีมีจำนวนนักท่องเที่ยว เยี่ยมเยือนกว่า 4.6 ล้านราย ปี 2563 ช่วงโควิดลดลงเหลือ 1.4 ล้านคน และลดลงอีกในปี 2564 เหลือ 7.7 แสนคน จากนั้นค่อย ๆ ฟ้นตัว โดยปี 2567-2568 กลับมาอยู่ในระดับกว่า 3 ล้านคน

    "การฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยว ดังกล่าวสะท้อนชัดเจนว่าจังหวัดราชบุรีเป็น เมืองรองที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ที่สำคัญหลังโควิดระบาดหน่วยงานภาครัฐ ด้านการท่องเที่ยวได้มีการพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดและพื้นที่ใกล้เคียงให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น รวมทั้งมีการรณรงค์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และแหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ เช่น ตลาดชุมชนจีนริมแม่น้ำ เป็นต้น

    ด้าน นางสาววาสนา เหล่าวณิชวิศิษฎ และนางสาวขวัญใจ เหล่าวณิชวิศิษฎ เจ้าของโรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี ผู้สืบทอดธุรกิจครอบครัวด้านเหมืองหิน โรงโม่หิน และพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ กล่าวเสริมว่า ครอบครัวเหล่าวณิชวิศิษฎ มีวิสัยทัศน์ต้องการยกระดับราชบุรีให้ก้าวข้ามการเป็นเพียง "เมืองรอง" สู่การเป็น Destination ที่มีศักยภาพ

    โดยบริษัทพร้อมร่วมขับเคลื่อนการเติบโตของจังหวัดในระยะยาว ผ่านการพัฒนาโรงแรมมาตรฐานสากลร่วมกับเซ็นทารา เพื่อรองรับและส่งเสริมการท่องเที่ยว รวมถึงดึงดูดกลุ่มธุรกิจและ MICE ให้เข้ามาในจังหวัดมากขึ้น

    นางสาวศิราภากล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ปัจจุบันโรงแรมภายใต้แบรนด์ "เซ็นทารา ไลฟ์" เปิดให้บริการอยู่ 14 แห่งทั่วโลก (รวมโครงการที่อยู่ระหว่างการพัฒนา) โดยในไทยมีเปิดให้บริการทั้งในกรุงเทพฯ พัทยา กระบี่ แม่สอด ชะอำ หัวหิน สุราษฎร์ธานี สมุย และราชบุรี